El turismo muestra señales contrastadas en este inicio de año. Mientras las llegadas internacionales se desaceleran claramente, los ingresos por viajes mantienen una fuerte tendencia al alza.
Según los últimos datos de la Oficina de Cambios sobre los intercambios exteriores, los ingresos por turismo crecieron un 22,2% a finales de febrero de 2026, alcanzando los 21.180 millones de dirhams.
Este rendimiento contrasta con la evolución de las llegadas. En los dos primeros meses del año, Marruecos recibió 2,7 millones de turistas internacionales, apenas un 1% más que en el mismo periodo de 2025, según el Observatorio del Turismo. Solo en febrero, las llegadas cayeron un 2%, hasta 1,4 millones, rompiendo con la dinámica de crecimiento de los últimos años.
Este ligero aumento, no obstante, esconde importantes disparidades. Los mercados emisores tradicionales siguen dominando, con Francia, España, Reino Unido, Italia y Bélgica concentrando por sí solos el 70% de las llegadas.
Nuevos motores de crecimiento
Sin embargo, esta hegemonía se diluye progresivamente con la emergencia de nuevos mercados, fruto de la estrategia de diversificación impulsada por Marruecos.
Las llegadas desde Francia apenas crecieron un 1%, hasta 415.000 turistas, aunque el país sigue siendo el principal mercado emisor con un 29% de cuota. En España, las llegadas cayeron un 13%, hasta 275.000, con una cuota del 20%. El Reino Unido sigue la misma tendencia, con un descenso del 11% y una cuota del 7%.
En cambio, Italia y Bélgica lograron evolucionar en positivo, con aumentos del 6% y del 5%, respectivamente.
Paralelamente, algunos mercados emergentes registraron crecimientos destacados y se consolidan como nuevos vectores de expansión. Es el caso de Polonia (+46%), Estados Unidos (+11%) y Países Bajos (+5%).
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El análisis por puntos de entrada confirma el predominio del transporte aéreo, con 2,09 millones de llegadas internacionales a finales de febrero, lo que representa más del 78% del total, frente a 401.000 por vía terrestre y 179.000 por vía marítima.
El aeropuerto de Marrakech-Menara lidera con el 30% de las llegadas (798.000), seguido del aeropuerto Casablanca Mohammed V (18%), el paso terrestre de Bab Sebta (9%) y los aeropuertos de Agadir Al Massira (9%), Tánger Ibn Battouta (6%) y Rabat-Salé (5%).
Una tendencia que se confirma
Esta divergencia entre la evolución de las llegadas y la de los ingresos refleja un aumento significativo del gasto medio por turista, probablemente impulsado por más pernoctaciones, estancias más largas o una mayor orientación hacia ofertas de mayor valor añadido.
Cabe recordar que los ingresos turísticos crecieron un 20,6% en 2025, superando los 138.000 millones de dirhams, impulsados por un récord de 19,8 millones de turistas, un 14% más que en 2024. En comparación con el periodo previo a la crisis, las llegadas han aumentado un 53%.
