425 millones de dirhams en diez días. La cifra puede parecer positiva, pero refleja una realidad más matizada. El aumento del 1% respecto a 2025 no indica una auténtica expansión del mercado, sino más bien una estabilización en un contexto de prudencia presupuestaria generalizada. Tras varios años de ajustes estratégicos, los anunciantes parecen haber optado por racionalizar sus inversiones en lugar de relanzar el gasto publicitario. «El crecimiento del +1% confirma más bien una forma de resiliencia controlada que el inicio de un verdadero ciclo de expansión», señala el OMLI en su análisis.
La televisión, reina indiscutible del Ramadán
Si hay una conclusión clara en estos primeros diez días del Ramadán es el dominio persistente de la televisión. Con el 65,3% de la inversión publicitaria, sigue siendo con diferencia el principal medio durante este periodo, aunque esta cuota desciende ligeramente respecto al 67,7% registrado en 2025.
La fuerza de la televisión reside en su capacidad para reunir audiencias masivas, especialmente durante el Ftour, el momento de ruptura del ayuno que millones de hogares marroquíes siguen frente al televisor.
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Por detrás del líder indiscutible, la publicidad exterior (13,6%) y la radio (12,2%) se mantienen como soportes complementarios de visibilidad. El digital continúa ganando terreno y alcanza el 6,7% de la inversión, en aumento respecto al año pasado. La prensa escrita, en cambio, sigue registrando un retroceso estructural y apenas representa el 1,9% del mercado, confirmando una tendencia difícil de revertir.
Menos anunciantes, pero presupuestos más concentrados
Uno de los hechos más destacados de este inicio de Ramadán 2026 es la reducción del número de anunciantes activos en varios medios. En televisión pasan de 91 a 83, mientras que en prensa la caída es especialmente notable: de 295 a 175. En publicidad exterior, el número baja de 510 a 487. La radio es la única que registra un ligero aumento, pasando de 125 a 135 anunciantes.
Este fenómeno de concentración de los presupuestos resulta particularmente evidente en la prensa, donde los pequeños anunciantes parecen retirarse en favor de grandes actores capaces de invertir de forma más significativa. El resultado es un mercado cada vez más selectivo, donde la dispersión deja paso a estrategias de inversión más focalizadas.
Seguros, automóvil y mantenimiento: los sectores que más crecen
A nivel sectorial, la evolución es desigual. El sector alimentario mantiene su liderazgo con el 39,3% de la inversión publicitaria, aunque registra un ligero descenso (-7,5%). Las telecomunicaciones ocupan el segundo lugar con el 21,1% (-3,4%). Pero las mayores sorpresas provienen de otros sectores. Los seguros experimentan un crecimiento espectacular del +138%, mientras que automoción y transporte aumentan un 80,7% y el sector del mantenimiento avanza un 46,4%.
En cambio, otros segmentos tradicionalmente muy activos registran fuertes caídas: banca (-35,5%), distribución (-33%) y higiene y belleza (-44,2%), lo que refleja decisiones presupuestarias más restrictivas.
«Más allá de las cifras, los diez primeros días del Ramadán 2026 muestran un mercado publicitario estable pero prudente, muy dependiente de la televisión, más concentrado en torno a grandes anunciantes y marcado por dinámicas sectoriales contrastadas», explica Lamia Ajana, directora del Observatorio Marroquí Les Impériales (OMLI).
Más allá del habitual pico de audiencias durante el Ramadán, estos datos reflejan una industria publicitaria marroquí en plena reconfiguración. Rendimiento, eficiencia y optimización de la inversión parecen guiar ahora las estrategias de los anunciantes, en detrimento de una presencia publicitaria generalizada.
El Ramadán sigue siendo un momento clave para el mercado publicitario, pero también se ha convertido en un indicador de un sector que aprende a hacer más —o al menos lo mismo— con menos recursos.
