Marruecos redobla su apuesta por uno de sus activos más distintivos. La hospitalidad, conocida localmente como «diyafa», se sitúa en el centro de la tercera edición de la Hospitality Celebration Week, una iniciativa impulsada por la Confederación Nacional del Turismo (CNT) en colaboración con el Ministerio de Turismo, Artesanía y Economía Social y Solidaria.
El evento, que se desarrollará del 21 al 28 de abril en todo el territorio nacional, llega en un momento especialmente favorable para el sector. El país cerró 2025 con cerca de 20 millones de llegadas internacionales, unos ingresos turísticos de 138.000 millones de dirhams y una contribución directa al PIB superior al 7 %, cifras que reflejan el dinamismo de un destino en plena expansión.
En este contexto, la «diyafa» deja de ser únicamente un rasgo cultural para convertirse en un estándar de excelencia. El objetivo de esta edición es precisamente reforzar su papel dentro de un ecosistema turístico cada vez más estructurado y exigente, capaz de responder a las nuevas expectativas del visitante internacional.
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La edición de 2026 marca además un cambio de escala. La iniciativa amplía su alcance más allá de los profesionales del sector y los estudiantes, incorporando al gran público y reforzando su presencia en el ámbito digital. También se consolida su implantación territorial, con más de 30 centros de formación implicados, frente a los 20 de la edición anterior.
Durante una semana, el programa combinará encuentros profesionales, talleres y actividades abiertas. Entre los momentos destacados figura el concurso digital #DiyafaPassion, que invita a los participantes a compartir su visión de la hospitalidad, así como el «Diyafa Attractivity Challenge», un desafío entre escuelas centrado en imaginar el futuro del sector con horizonte 2035.
A ello se suman las «Hospitality Celebration Talks», encuentros diarios sobre la experiencia del huésped y los oficios emergentes, además de masterclass, seminarios y talleres especializados. La gastronomía también tendrá un papel protagonista con la segunda edición de «Cuisine of Morocco» en Marrakech y un concurso culinario organizado en Casablanca.
Con esta iniciativa, Marruecos busca no solo reforzar la competitividad de su oferta turística, sino también posicionar la hospitalidad como un verdadero motor de transformación del sector, en línea con sus ambiciones de crecimiento y proyección internacional.
