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Un estudio publicado por el Centro Africano de Estudios Estratégicos y de la Digitalización, titulado «Marruecos y el Mundial: entre el rendimiento deportivo, la dinámica mediática y la construcción del soft power», sostiene que el Reino dispone de un enorme potencial, aunque todavía carece de una estrategia suficientemente estructurada para convertirlo en una influencia duradera.

La 26ª edición de la Caftan Week, celebrada en Marrakech bajo el lema «Souffle de l’Atlas», volvió a poner en escena algo que Marruecos lleva años construyendo más allá de la moda o del folclore: su estrategia de «soft power». El caftán dejó de ser únicamente una prenda tradicional para convertirse en símbolo de elegancia, memoria colectiva y continuidad cultural. Al situar el Atlas y la herencia amazigh en el centro del evento, la cita conectó patrimonio, identidad nacional y saber hacer ancestral en una misma narrativa.