El turismo alemán refuerza progresivamente su presencia en Marruecos. Aunque Alemania todavía se mantiene por detrás de mercados tradicionales como Francia, España o Reino Unido, su rápido crecimiento, su preferencia por los alojamientos clasificados y su capacidad para viajar fuera de la temporada alta lo convierten en un mercado estratégico para el sector turístico marroquí.
Así lo concluye el trabajo de fin de grado «El turismo alemán en Marruecos», presentado por Achraf Laroussi Akhrif en la Facultad de Turismo y Finanzas de la Universidad de Sevilla y dirigido por el profesor Juan Fadrique Fernández Martínez. El estudio analiza la evolución de este mercado entre 2022 y 2024 a partir, principalmente, de los datos del Observatorio del Turismo de Marruecos.
El documento constata que las llegadas de turistas alemanes pasaron de 171.219 en 2022 a 280.788 en 2023, lo que representa un crecimiento interanual del 64%. En 2024, el mercado mantuvo su impulso con una progresión del 27%, superior a la registrada por Francia y comparable a la de otros mercados europeos en expansión como Bélgica e Italia.
El avión concentra casi nueve de cada diez llegadas
La conectividad aérea aparece como el factor determinante para el desarrollo de este mercado. De los 280.788 viajeros alemanes contabilizados en 2023, un total de 244.261 llegaron a Marruecos por vía aérea, frente a 28.418 por vía marítima y 8.109 por vía terrestre. El avión concentró así cerca del 87% de las entradas.
Marrakech-Menara fue el principal aeropuerto de llegada, con 101.143 registros, seguido de Agadir-Al Massira, con 58.418. Por detrás se situaron Casablanca Mohammed V, Fès-Saïss, Tánger Ibn Battouta y Rabat-Salé.
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El estudio subraya que la dependencia del transporte aéreo distingue a Alemania de mercados geográficamente más próximos, como España. La disponibilidad de vuelos directos, sus frecuencias y sus precios condicionan de manera decisiva la elección de Marruecos frente a otros destinos mediterráneos.
En 2024, la capacidad aérea vinculada al mercado alemán aumentó un 42% hasta rondar los 800.000 asientos, de acuerdo con los datos recogidos en el trabajo. Esta expansión contribuyó a reforzar la competitividad de Marruecos y a facilitar el acceso a sus dos principales polos para el visitante alemán, Marrakech y Agadir.
Agadir concentra casi la mitad de las pernoctaciones
El crecimiento no se limitó al número de viajeros. Las pernoctaciones alemanas en establecimientos de alojamiento turístico clasificados pasaron de 428.559 en 2022 a 864.109 en 2023, lo que supone un aumento del 102%.
Agadir concentró 412.349 de esas noches, cerca de la mitad del total, confirmando su posición como el destino marroquí de referencia para el mercado alemán. Marrakech ocupó el segundo lugar, con 212.350 pernoctaciones, seguida por Essaouira, Casablanca y Fès.
El protagonismo de Agadir se explica por la combinación de clima suave, playa, infraestructura hotelera, paquetes organizados y conexiones aéreas. Marrakech, por su parte, atrae a un perfil interesado en la cultura, la gastronomía, las compras y las escapadas urbanas.
El trabajo plantea que la complementariedad entre ambos destinos podría aprovecharse mediante circuitos que incorporen Essaouira, Taroudant, el Atlas u otras zonas del sur. Esta ampliación permitiría aumentar la duración de las estancias y repartir mejor los beneficios económicos del turismo.
Un mercado favorable a la desestacionalización
La distribución mensual de las llegadas muestra además una menor dependencia de los meses centrales del verano. Octubre fue el mes con mayor número de alemanes alojados en establecimientos clasificados en 2023, con 33.555 llegadas, seguido de noviembre.
Este comportamiento responde, según el estudio, al interés de los viajeros alemanes por escapar del frío centroeuropeo durante el otoño y el invierno, así como por visitar Marruecos en primavera, evitando las temperaturas más elevadas y los periodos de mayor concentración turística.
Esta preferencia representa una ventaja para destinos como Agadir y Marrakech, ya que permite mantener la actividad hotelera durante una parte más amplia del año, reducir la estacionalidad y estabilizar el empleo vinculado al sector.
El perfil descrito en el documento concede también importancia a la seguridad, la organización, la calidad del alojamiento, la relación calidad-precio, la cultura y la sostenibilidad. Marruecos dispone, en este sentido, de una oferta capaz de combinar playa, ciudades históricas, naturaleza, gastronomía y experiencias culturales dentro de un mismo viaje.
Más conexiones y una oferta adaptada
El estudio considera que Alemania todavía dispone de un amplio margen de crecimiento en Marruecos. Para aprovecharlo, recomienda ampliar las conexiones directas desde ciudades alemanas hacia destinos distintos de Marrakech y Agadir, entre ellos Fès, Tánger, Rabat u Ouarzazate.
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También aboga por reforzar la promoción del país mediante contenidos en alemán, aumentar la presencia en plataformas digitales y ferias especializadas como la ITB de Berlín y mejorar la formación lingüística de los profesionales del sector.
La sostenibilidad constituye otro de los ejes identificados. Las rutas de senderismo con guías locales, los alojamientos familiares, las experiencias gastronómicas y las visitas a cooperativas podrían responder a la demanda de una parte creciente de los viajeros alemanes, cada vez más atenta al impacto ambiental y social de sus vacaciones.
El avance de este mercado se produce en un contexto de crecimiento general del turismo marroquí. Marruecos recibió 17,4 millones de visitantes en 2024 y alcanzó 112.500 millones de dírhams en ingresos por viajes. Sin embargo, el interés del mercado alemán no reside únicamente en el volumen de llegadas. Su capacidad para viajar fuera del verano, permanecer varias noches en alojamientos clasificados y combinar descanso, cultura y naturaleza puede contribuir a diversificar tanto la procedencia de los turistas como los destinos que visitan dentro del Reino.
