España quiere posicionarse en primera línea de la transformación hotelera marroquí. El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en Casablanca, organizará el próximo 22 de septiembre en Casablanca el evento «HORECA Equipment Lab Marruecos 2026», una gran plataforma de networking y negocios destinada a conectar empresas españolas con el ecosistema turístico y hotelero marroquí.
El encuentro refleja el creciente interés económico español por el auge turístico que vive Marruecos, impulsado por la explosión del turismo internacional, las inversiones en infraestructuras y la preparación de grandes eventos como la Copa Africana de Naciones y el Mundial 2030.
Según la convocatoria oficial del ICEX, Marruecos atraviesa actualmente «una fase de expansión sin precedentes» en el sector hotelero y turístico.
Marruecos, nuevo gran polo turístico del Mediterráneo
Las cifras explican el creciente interés empresarial español. De acuerdo con el estudio «El mercado de la gestión hotelera en Marruecos 2025», elaborado por ICEX, el Reino recibió 17,4 millones de turistas internacionales en 2024, un récord histórico que debería ampliarse todavía más en 2025, con previsiones cercanas a los 19,8 millones de visitantes.
El turismo representa ya alrededor del 7,3% del PIB marroquí y genera cerca de 2,5 millones de empleos directos e indirectos.
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La dinámica de crecimiento está transformando profundamente el paisaje hotelero nacional. Marruecos cuenta actualmente con más de 4.700 establecimientos hoteleros clasificados y más de 270.000 camas operadas por unas 150 marcas nacionales e internacionales.
Además, el informe prevé que el valor del sector hotelero marroquí alcance los 1.030 millones de euros en 2029, con una tasa media de crecimiento anual del 6,72%.
El Mundial 2030 acelera la carrera inversora
La coorganización del Mundial 2030 junto a España y Portugal aparece como uno de los grandes motores de esta aceleración.
ICEX señala que Marruecos prevé ampliar masivamente su capacidad hotelera y modernizar infraestructuras turísticas para responder a la llegada esperada de millones de visitantes durante los próximos años.
Las previsiones oficiales apuntan incluso a la construcción de entre 20.000 y 30.000 nuevas habitaciones para absorber la creciente demanda turística.
El informe económico elaborado por ICEX añade que el Gobierno marroquí planea destinar más de 50.000 millones de dirhams a la modernización de aeropuertos, hoteles y transporte público.
Además, Rabat prevé recibir hasta 26 millones de turistas durante el Mundial 2030, un objetivo que obliga al país a acelerar tanto la construcción hotelera como la mejora de servicios, restauración, digitalización y equipamientos.
España quiere aprovechar su experiencia hotelera
En este contexto, las empresas españolas ven en Marruecos un mercado estratégico natural.
ICEX subraya que España goza de una imagen especialmente sólida dentro del sector hotelero marroquí gracias a la presencia histórica de grandes cadenas españolas y a su experiencia internacional en gestión turística.
El documento destaca incluso que «España es percibida como un modelo consolidado en gestión hotelera» y que existe un reconocimiento creciente hacia el know-how español en arquitectura turística, formación y gestión hotelera de gama media y alta.
No es casualidad que grupos como Barceló, RIU, Iberostar, Meliá o Inveravante ya estén presentes en Marruecos mediante inversiones, franquicias o gestión hotelera.
Casablanca, escaparate del nuevo Marruecos turístico
El evento organizado por ICEX reunirá en Casablanca a empresas españolas del sector HORECA (hoteles, restauración y catering) con operadores marroquíes, cadenas hoteleras, distribuidores, arquitectos, importadores y responsables institucionales.
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El programa incluye reuniones B2B, presentaciones empresariales, networking y encuentros con representantes del ecosistema hotelero marroquí.
Más allá del simple intercambio comercial, el encuentro simboliza también la nueva dimensión estratégica que adquiere Marruecos dentro de la industria turística mediterránea.
Para muchas empresas españolas, el Reino ya no aparece únicamente como un mercado vecino, sino como una plataforma regional de crecimiento hacia África, apoyada por estabilidad política, expansión turística y grandes proyectos internacionales. Y el Mundial 2030 podría acelerar todavía más esa transformación.
