El mercado marroquí de la cosmética y la higiene personal se prepara para mantener un crecimiento sostenido durante los próximos años. Su volumen podría alcanzar los 2.893 millones de dólares en 2031, frente a los 1.977 millones registrados en 2024, lo que supondría un avance acumulado del 46% y un crecimiento medio anual del 5,59%.
Así lo recoge un estudio publicado por ICEX España Exportación e Inversiones y elaborado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Rabat. El documento analiza la evolución del sector, sus canales de distribución y las oportunidades que ofrece para la producción y la cooperación industrial.
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La expansión estará impulsada principalmente por el cuidado de la piel y la fotoprotección, que ya representaron alrededor del 40,6% del mercado cosmético en 2024. El estudio señala también el creciente interés de los consumidores por la cosmética natural, la dermocosmética y las rutinas de cuidado popularizadas a través de las redes sociales.
Esta evolución resulta especialmente visible entre los consumidores jóvenes. La Generación Z utiliza cada vez más los canales digitales para descubrir nuevas marcas y adquirir productos, mientras tendencias internacionales como la cosmética coreana ganan presencia en el mercado.
Una elevada dependencia de las importaciones
Pese al crecimiento de la oferta nacional, Marruecos continúa dependiendo ampliamente de los productos extranjeros. En 2025, las importaciones del sector alcanzaron los 562,2 millones de dólares, frente a unas exportaciones de 109 millones. Todas las categorías analizadas registraron un saldo comercial negativo.
Los productos de maquillaje y cuidado de la piel encabezaron las compras exteriores, con 185,4 millones de dólares, seguidos de las preparaciones capilares, con 106,1 millones, y los artículos de afeitado e higiene corporal, con 100,1 millones.
Francia se mantuvo como principal proveedor, con el 25% de las importaciones, seguida de España, con el 12%. China e Italia representaron un 7% cada una.
La producción marroquí presenta todavía un peso más reducido y se concentra principalmente en el cuidado facial, corporal y capilar. Entre las marcas nacionales destacadas figuran Tiyya, Yazine Cosmetics y Les Sens de Marrakech, que explotan ingredientes vinculados al patrimonio natural del país como el aceite de argán, el ghassoul y el agua de rosas.
En el apartado exportador, la perfumería concentra cerca del 57% de las ventas marroquíes al exterior. Junto con el maquillaje y los productos para el cuidado de la piel, representa más del 80% de las exportaciones del sector. Francia continúa siendo el principal cliente, aunque las ventas alcanzan también mercados como Arabia Saudí, Estados Unidos y Brasil.
Las tiendas de barrio conservan su liderazgo
Los hanouts siguen siendo el principal canal de distribución de cosméticos y productos de higiene en Marruecos, con el 31% de las ventas. Su peso resulta especialmente importante en los artículos de uso cotidiano y de gran consumo.
Los supermercados e hipermercados concentran otro 23%, mientras las tiendas especializadas representan el 18% y las farmacias y parafarmacias el 13%. Estas últimas desempeñan un papel relevante en la comercialización de dermocosmética, fotoprotección y tratamientos especializados.
El comercio electrónico continúa siendo minoritario, con alrededor del 5,7% del mercado en 2026. Sin embargo, su influencia supera el volumen directo de ventas, ya que las plataformas digitales y las redes sociales se han convertido en escaparates para conocer productos y comparar marcas.
El estudio identifica además posibilidades de crecimiento en el suministro a hoteles, resorts, spas, hammams, centros de bienestar y clínicas estéticas. El aumento del turismo, que alcanzó los 19,8 millones de visitantes en 2025 y aspira a llegar a 26 millones en 2030, amplía las perspectivas del canal profesional.
La fabricación de cosméticos y extractos naturales también puede beneficiarse de las ayudas del Fondo Hassan II para el Desarrollo Económico y Social. Estas medidas favorecen proyectos de producción, formulación, marcas blancas, envases y equipamiento, además de alianzas con empresas locales para utilizar Marruecos como plataforma de expansión hacia África occidental.
