Al día siguiente de conocerse los resultados definitivos de las elecciones legislativas del miércoles 23 de septiembre de 2026, los datos públicos de Meta permiten comparar estos resultados con otro indicador: el dinero invertido por los partidos en publicidad en las plataformas del grupo durante las semanas previas a la votación.
Las cifras proceden de la Biblioteca de anuncios de Meta y cubren los 90 días anteriores al 22 de septiembre. En el caso de algunos partidos, incluyen también el gasto realizado desde páginas de personalidades vinculadas a esas formaciones. Todas las cantidades están expresadas en dólares.
El Rassemblement National des Indépendants (RNI) encabeza la clasificación con 189.384 dólares repartidos entre 936 anuncios y tres páginas. La principal, y también la más activa, concentra 176.664 dólares correspondientes a 873 anuncios. Las otras dos registran, respectivamente, 11.762 dólares por 31 anuncios para la página Programme RNI y 958 dólares por 32 anuncios para la página de Mohamed Chaouki, vinculado al partido.
El Partido Autenticidad y Modernidad (PAM) ocupa el segundo puesto, con 61.343 dólares, aunque suma 1.769 anuncios, el mayor volumen entre todas las formaciones analizadas. La página del partido gastó 32.087 dólares en 886 anuncios, mientras que la de Fatima Ezzahra El Mansouri destinó 20.506 dólares a 663 anuncios y la de Mehdi Bensaid, 8.750 dólares a 220 anuncios.
El Istiqlal ocupa la tercera posición, con 21.256 dólares destinados a 225 anuncios. La Unión Socialista de Fuerzas Populares (USFP) suma 11.892 dólares y 114 anuncios, de los cuales 1.081 dólares corresponden a 11 anuncios difundidos desde la página de Driss Lachguar. El Partido del Progreso y el Socialismo (PPS) gastó 5.638 dólares en 214 anuncios.
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Las cantidades del resto de formaciones son muy inferiores. La Federación de la Izquierda Democrática (FGD) destinó 926 dólares a 99 anuncios, el Partido Socialista Unificado (PSU) 219 dólares a nueve anuncios, el Partido de la Justicia y el Desarrollo (PJD) 84 dólares a nueve anuncios y el Movimiento Popular (MP) 51 dólares a cuatro anuncios.
En conjunto, el RNI y el PAM concentran 250.727 dólares, alrededor del 86% del gasto registrado. Las otras siete formaciones se reparten los 40.066 dólares restantes.
El gasto por escaño: una diferencia de 1 a más de 1.800
Relacionar el gasto publicitario con el número de escaños obtenidos permite comparar formaciones de distinto tamaño. El cálculo se basa en la clasificación provisional de la Cámara de Representantes, que cuenta con 395 escaños.
El RNI presenta el gasto más elevado por escaño, con 2.869 dólares, alrededor de 4,5 veces más que el PAM. La comparación con el Istiqlal resulta aún más significativa. Ambas formaciones obtuvieron un número de escaños prácticamente idéntico, 66 y 65 respectivamente, pero el RNI gastó unas 8,9 veces más en publicidad en Meta.
En el extremo contrario se encuentra el PJD, que obtuvo 54 escaños con apenas 84 dólares de publicidad en Meta, lo que equivale a 1,56 dólares por escaño. El MP se sitúa en un nivel similar, con 1,76 dólares por escaño. Este indicador relaciona el gasto con el resultado obtenido, pero no permite medir el efecto concreto de la publicidad sobre el voto.
Durante el anterior ciclo electoral, entre marzo y agosto de 2021, los partidos marroquíes habían destinado alrededor de 177.000 dólares a publicidad electoral en Facebook. Cerca del 90% de esa cantidad correspondía a una sola formación, el RNI.
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Este año, el gasto registrado alcanza los 290.793 dólares en un periodo de 90 días, frente a los seis meses analizados en 2021. No obstante, ambas mediciones no son estrictamente comparables. La cifra de 2021 se refiere a la publicidad electoral en Facebook, mientras que la de 2026 abarca todas las plataformas de Meta e incluye las páginas de personalidades vinculadas a los partidos. La comparación permite, por tanto, establecer una referencia general, pero no medir con exactitud la evolución del gasto.
La distribución también ha cambiado. La cuota del RNI pasa de cerca del 90% al 65% del total, mientras que el PAM representa ahora alrededor del 21%.
Por qué el dinero digital no basta
La clasificación por gasto publicitario y la clasificación por número de escaños no coinciden. El RNI, líder en inversión, ocupa el segundo puesto en escaños. El PAM, segundo en gasto, es la primera fuerza parlamentaria. El PJD, penúltimo entre los nueve partidos analizados por volumen de gasto, se sitúa en cuarta posición por número de escaños. La USFP y el PPS, cuarto y quinto en gasto, ocupan respectivamente la sexta y séptima posición en la clasificación provisional. Solo el Istiqlal mantiene la misma tercera posición en ambas listas.
Este desfase se produce en unos comicios marcados por una participación del 38%, la más baja registrada desde 2007.
El gasto de los partidos tampoco fue el único destinado a movilizar a los electores. La página Élections Maroc, con 934.000 seguidores, difundió 33 anuncios para animar a los marroquíes a votar, por un importe de 28.641 dólares. La cantidad supera la invertida por el Istiqlal. Meta retiró todos estos anuncios al no incluir la mención obligatoria para los contenidos de carácter político. Los datos disponibles no permiten determinar el impacto de esta campaña sobre la participación, ni tampoco el de las campañas impulsadas por los partidos.
Las cifras de la Biblioteca de anuncios se limitan, además, a la publicidad pagada difundida en las plataformas de Meta. No incluyen las publicaciones no patrocinadas, otras redes sociales ni la campaña desplegada sobre el terreno.
Los cargos electos y los partidos disponen de 90 días después de las elecciones para presentar ante el Tribunal de Cuentas el detalle de sus gastos de campaña.
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Hasta la reforma aprobada a finales de 2025, la legislación electoral marroquí no regulaba específicamente las campañas digitales. Los primeros balances elaborados bajo el nuevo marco permitirán realizar una comprobación que hasta ahora no era posible: comparar las cantidades declaradas por cada partido con el gasto observable anuncio por anuncio en la Biblioteca de anuncios de Meta.
