El anuncio se produjo durante la tercera edición del Foro Sector Hotelero, donde Barrau destacó el dinamismo del sector turístico en Marruecos. La entrada de Ona Hoteles en el Reino se produjo formalmente en agosto del año pasado tras la adquisición de los activos de Be Live, la división hotelera del grupo Globalia, lo que permitió a la cadena gestionar sus primeros dos establecimientos en Marrakech. La buena acogida de estos activos y el potencial económico de Casablanca, motor financiero del país situado en la costa atlántica, han impulsado a la dirección a acelerar su crecimiento en el territorio nacional.
La nueva inversión en Casablanca no solo supone un crecimiento cuantitativo para la empresa, que ya cuenta con 52 establecimientos en su cartera global, sino que representa un movimiento estratégico dentro de un mercado que la compañía considera clave. Según los responsables de la firma, los resultados operativos en Marrakech han superado las expectativas iniciales, lo que justifica la búsqueda de nuevas oportunidades en ciudades de perfil corporativo y comercial como Casablanca. Barrau señaló que el sector hotelero atraviesa un periodo de transformación en el que la escala y la gestión profesionalizada son fundamentales para garantizar la rentabilidad de los activos.
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El directivo subrayó que los hoteles independientes encuentran cada vez más obstáculos para competir si no cuentan con una ubicación excepcionalmente privilegiada o el respaldo de una estructura operativa sólida.
En este sentido, la apuesta por el mercado marroquí se percibe como una vía para ganar volumen en un entorno con una demanda turística al alza y una seguridad jurídica que atrae de forma creciente al capital español.
Un nuevo escenario para las cadenas medianas
El interés de Ona Hoteles por Marruecos refleja una tendencia más amplia entre las cadenas hoteleras medianas de España, que buscan en el mercado marroquí el crecimiento que la madurez del sector en la Península Ibérica a veces limita. A diferencia de los grandes gigantes que diversifican su presencia por todo el continente europeo, las operadoras de tamaño medio encuentran en el Reino un mercado de proximidad con una infraestructura en constante mejora y una gestión que permite una integración rápida de nuevos activos.
La futura incorporación del establecimiento en Casablanca permitirá a la operadora diversificar su oferta en el país, combinando el segmento vacacional y cultural que ya explota en Marrakech con el segmento de negocios propio de la capital económica. Con esta operación, la cadena se posiciona como uno de los actores españoles con mayor proyección de crecimiento en el sector turístico de Marruecos, aprovechando el proceso de consolidación que vive la industria hotelera a nivel internacional.
